分页内容导航
第1页：塞纳河畔，以美丽之名第2页：东方智慧， 多元美丽

　　“睿智之士明了自己永远都在追求完美的途中。”--欧仁·舒莱尔，欧莱雅集团创始人

　　她，诞生于100年前美丽的浪漫之都--巴黎，在那个莫奈、雷诺阿的年代，空气里都弥漫着醉人的优雅。如果说那时的她，像赛纳河畔的婷婷少女，今天，走过了100年的她，来到东方之都，更加风姿绰约，更加成熟大气--法兰西的风情中凝聚了丰厚的文化底蕴，扎实严谨的科研根基加上亮丽出色的经营业绩，她，依然带着这份对美丽的不懈追求，述说一个世纪的美丽传奇…

1921年欧莱雅染金系列广告画

　　塞纳河畔，以美丽之名

　　1909年的巴黎，艺术家文学家流连忘返在沙龙，人们谈论的话题，包括历史，哲学，以及美丽的命题。事实上，美丽的概念在这时广泛地引发着各行各业地革命。此时一位化学家，也在悄悄酝酿着一场“美容秘方”的革命。他就是欧仁·舒莱尔，一位年轻的化学家。舒莱尔在位于塞纳河畔的一间小公寓里成立了“法国无害染发剂公司”(“La Société Française des Teintures Inoffensives”)，这就是日后世界最大的化妆品集团欧莱雅的前身。

　　1907年欧仁舒莱尔的实验室作为一位化学家、研究者和投资者，舒莱尔认为化学能创造出化妆品，并且能更新“旧的美容秘方”。这是二十世纪到来之前的一个革命性概念。他首先将头发列为科学研究对象，研发和制造出一系列全新的美发产品：染发剂、漂色剂、冷烫水和无皂香波等等，一次次掀起了当时美发行业和消费者追捧的热潮。

　　舒莱尔很快就与一群巴黎的美发师成为了志同道合的朋友，他们立即融入到共同的努力和梦想之中。舒莱尔说他的年轻公司就是一个“染发顶级大学”。从产品的使用入手，培训美发师，为美发师服务，推动行业的发展，这一将教育和培训视为工作核心的做法，在100年后的今天仍然是欧莱雅专业美发部笃定的信条。

　　研发和开创新品的同时，化学家欧仁·舒莱尔很快也展示出了他非同凡响的营销天分。

　　1931年，舒莱尔创造性地将大布覆盖在巴黎的一栋建筑上，为他的新洗发液创造了一个巨大的广告牌，开创了户外广告的先驱。1932年，他一改当时呆板的念词试收音机广告，率先把说唱歌曲形式的活泼广告带到了电台。1933年，他甚至还变身成了出版人、记者和设计艺术家，出版 了当时第一本女性美容月刊Votre Beauté，宣传女性对美丽生活方式的真正期望和需求，可以不谛于说是一场对于外表美的思维革命。 50年代，舒莱尔又创造了“企业赞助项目”的概念，通过歌手巡回演出节目，每天吸引多达5万现场观众，在被装饰成欧莱雅DOP品牌颜色的舞台四周，一边为喜爱的歌手欢呼“DOP，DOP,他是DOP派！”，一边得到现场派发的DOP香波产品小样。就这样，现代广告的奠基人之一舒莱尔通过街头营销，赞助，传统媒体与新型媒体的组合来宣传产品，他的公司很快在欧洲市场站稳了脚跟。

　　不断成长的足迹

　　1939年，公司正式更名为欧莱雅。随着之后50年代进驻高档香水化妆品店以及药房渠道的成功，欧莱雅也开始在美国逐渐打开了市场。

　　1957年，佛朗索瓦•达勒成为了欧莱雅的第二代掌门人。在他之后在任的长达26年时间里，为欧莱雅集团走向国际化大公司打下了坚实的基础。60年代，欧莱雅战略性收购了兰蔻、卡诗、卡尼尔等一系列品牌，并通过成功的商业运作，使它们成为各自销售渠道内的佼佼者和国际知名的品牌。

　　1963年，基于其出色而稳定的发展，欧莱雅在巴黎证券交易所上市，这为公司开启了丰沛的新融资渠道。从那时算起，欧莱雅的市值增加了490倍之多！

　　“我们公司是由一位研究人员创办的，不断的科学进取一直是我们开启未来之门的真正钥匙。” 欧莱雅第二任CEO弗朗索瓦·达勒如是说。

　　从一个化学家的公寓兼实验室，到100年后的今天，欧莱雅集团在亚洲、美洲及欧洲设立了16个研发中心和13个评估中心，来自61个国家、30个学科的3095位科学家为美丽辛勤工作着。仅2007年一年，欧莱雅集团的研发投入就达5亿6千万欧元，注册专利数达到576个，拥有三万多个有效专利。

　　欧莱雅成为了第一个拥有这种专业经验的化妆品集团。